Sveriges bästa PR

”Sveriges bästa PR” heter det nya verket som beskriver 24 framgångsrika marknads-PR-case från ax till limpa. Marknads-PR överlappar, och förstärker, ofta sponsring- och eventaktiviteter.

Sponsring används ofta i samband med evenemang och lanseringar av olika slag. Ett annat mycket starkt marknadsföringsvapen i lanseringar och kampanjer är marknads-PR, d v s PR som direkt driver marknadsföring och försäljning. Syftet med marknads-PR är, liksom med sponsring, att ”smita under reklamradarn” och marknads-PR är dessutom mycket kostnadseffektivt eftersom det sker i s k icke-köpta kanaler (främst media och egna kanaler).

Nu finns en ny bok om marknads-PR, den första i landet, som heter ”Sveriges bästa PR”. Boken är skriven av Peter Karaszi som tidigare har skrivit fem böcker om PR och kommunikation. I “Sveriges bästa PR” lyfter den svenska PR-branschen för första gången på förlåten och visar hur man i praktiken planerar och genomför lyckosamma marknads-PR-kampanjer som får stor medial uppmärksamhet och som dessutom leder till konkreta resultat i form av ökad försäljning.

24 av de senaste årens mest lyckade kampanjer beskrivs ingående av de inblandade själva. De flesta case har vunnit branschens stora marknads-PR-pris, Spinn. Några case värda att nämna är lanseringen av den racketformade elektriska flugsmällan Insektsdräparen, som skedde helt utan köpt reklam, Microsofts lansering av ett dataspelet Halo 3 med hjälp av kulturredaktionerna, Vin & Sprits nylansering av den svenska snapsen på krogen med hjälp av den s k snapasgaffeln, cykeltillverkaren Crescents satsning på ett cykellopp på Nordpolen, och Batteriinsamlingens Sverigeturné med Electric Banana Band och världens största batterihink. Boken är full av information, inspiration och praktiska råd och tips om hur man kan lyckas i det egna PR-arbetet.

- Marknads-PR har blivit allt mer populärt de senaste åren eftersom företag och organisationer ställer allt större krav på att PR-aktiviteter ska vara konkret säljdrivande och intäktsgenererande. Traditionell reklam har blivit ett ”brus” som tagit över hela det offentliga och privata rummet men därmed också blivit ineffektivt – vilket också är anledningen till att både marknads-PR men även kreativ sponsring ökar i popularitet. Svenska PR-byråer har blivit mycket duktiga på marknads-PR även i ett internationellt perspektiv och det är detta jag vill beskriva i boken. Som vanligt har jag ansträngt mig för att göra boken praktiskt användbar med massor av konkreta tips och råd, faktarutor, och nyckelinsikter, säger Peter Karaszi.

Överlappningarna mellan disciplinerna sponsring, event och marknads-PR är större än man vid en första anblick kan tro. De flesta produkt- och tjänstelanseringar går numera knappast att genomföra utan en stor dos medial uppmärksamhet – vilket man skapar med god marknads-PR. Produkt- och tjänstelanseringar genomförs dessutom ofta med evenemang av olika slag, och dessa sponsras i sin tur alltsom oftast – eftersom de får medial uppmärksamhet. Därmed är cirkeln sluten.

För att återigen anknyta till två av bokens 24 kapitel: hundmatföretaget Pedigrees lansering av ett nytt torrfoder skedde med ett stort evenemang i Rålambshovsparken i Stockholm, som dubblerade som en pressträff och därmed också skapade massor av publicitet. Kampanjen tilldelades guld i klassen ”Årets Event 2006” i Spinn 2006. Lanseringen av leksaken PhotoPearls skedde också med marknads-PR – plus sponsring, främst i form av leksaker, av aktuella evenemang som kunde ge den nya produkten uppmärksamhet. Detta var något som ebentarrangörerna önskade och därmed ser vi återigen hur de olika disciplinerna förstärker varandra.

Man kan vrida och vända på det hur man vill; Har man ett bra evenemang blir det intressant för media – och då även för sponsorer. Definitionen av sponsring är ju: ”en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning”. Därifrån är steget till marknads-PR inte långt. Oväntade allianser mellan olika kommunikationsdiscipliner och kanaler är ett bra sätt att skapa en effektiv och enhetlig kommunikation!

- Jag lever som jag lär och lanserar ”Sveriges bästa PR” uteslutande med PR och försäljning i egna kanaler. Jag bedriver en modern förlagsverksamhet och har tagit in två sponsorer av boken: tryckeriet AlfaPrint och undersökningsföretaget Cint. De får synlighet i boken och på kampanjsajten och dessutom tillgång till mig och min kunskap i olika sammanhang, t ex frukostseminarier för kunder och prospects, avslutar Peter Karaszi.

Läs mer om boken på http://www.sverigesbastapr.se/.